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雖然我們的生活還沒有天翻地覆到好萊塢科幻大片的等級，但是互聯網的確已經進入人工智能時代，滲透在工作和生活的方方面面，不過由于技術有限，很多小細節尚未被人們所關注。目前在最近一次采訪中，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示蘋果正在加大對人工智能和現實增強技術的投資，未來AI和AR必定是蘋果的核心技術。
“看看構成當代智能手機的核心技術，再去看看未來智能手機中的決定性技術，例如人工智能。人工智能將使智能手機對用戶來說更必要。”蘋果對iPhone的依賴非常明顯，而智能手機市場的增長正在放緩，外界也因此對蘋果提出了質疑。
庫克認為：“智能手機將成為比當前更棒的助手。今天，你可能不會沒帶手機就出門，而未來，你和手機的聯系將更密切。智能手機的性能將出現爆發式提升。”
蘋果正在對語音助手Siri進行逐步改進，例如開始支持第三方開發者。庫克也表示，蘋果“將以重要方式擴大Siri的功能”。不過，Siri的競爭對手，即亞馬遜Alexa和谷歌的同類產品，已經支持了第三方應用。
庫克重申了他此前的說法，即蘋果正在向現實增強投入巨資。不過他沒有透露，蘋果只是發展現實增強軟件，還是會推出類似谷歌眼鏡、Magic Leap和微軟HoloLens的專用硬件。到目前為止，商用的現實增強設備并未取得過成功，此前的谷歌眼鏡只是面向開發者的昂貴玩具。
他表示：“我認為，現實增強非常有趣，是一種核心技術。因此目前，我們在幕后有很多工作正在開展。”
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